Oui, j’utilise l’intelligence artificielle pour créer du contenu avec l’IA, et je l’assume complètement. Je la trouve utile pour organiser une idée, structurer un texte, reformuler un passage ou simplement gagner du temps. Ce n’est ni un secret honteux, ni une baguette magique : c’est un outil, comme le correcteur orthographique ou le logiciel de mise en page avant lui.
Pourtant, je vois passer de plus en plus de publications qui disqualifient un texte au seul motif que ChatGPT a participé à sa rédaction. Ce « IA bashing » commence à me fatiguer. Dans cet article, je vous explique pourquoi je pense que la question est mal posée, ce que je délègue à l’IA, ce que je garde pour moi, et la méthode que j’applique pour créer du contenu avec l’IA sans perdre ma voix.
Créer du contenu avec l’IA : pourquoi je l’assume
Écrire un bon article, une publication LinkedIn ou une page de site demande deux choses très différentes. D’un côté, il faut avoir quelque chose à dire. De l’autre, il faut savoir le dire clairement. L’IA ne m’aide pas sur la première partie. En revanche, elle m’aide beaucoup sur la seconde.
Concrètement, je l’utilise pour :
- mettre de l’ordre dans des notes prises en vrac après un rendez-vous ou une lecture
- proposer un plan quand j’ai le fond mais pas encore la structure
- reformuler un passage trop long, trop technique ou mal tourné
- trouver plusieurs formulations d’un titre pour choisir la plus claire
- gagner du temps sur les tâches de mise en forme qui n’apportent rien au fond
Ce temps gagné, je le réinvestis là où il compte : réfléchir à l’angle, vérifier les informations et relire. Pour une petite structure, c’est loin d’être un détail.
Le « IA bashing » passe à côté de la vraie question
Un texte serait forcément mauvais parce qu’une IA a participé à sa rédaction ? À l’inverse, un contenu écrit sans IA aurait automatiquement quelque chose d’intéressant à raconter ? Je ne suis pas d’accord.
Les listes de conseils interchangeables, les publications creuses et les articles qui répètent ce que tout le monde a déjà dit existaient bien avant ChatGPT. L’IA n’a pas inventé le contenu générique : elle permet simplement d’en produire beaucoup plus vite. Le problème n’est donc pas l’outil, mais l’absence de point de vue.
Pour moi, la question mérite d’aller plus loin que « Tu l’as écrit avec quel outil ? ». La bonne question est : « Qu’est-ce que tu as à dire ? » Créer du contenu avec l’IA ne dit rien de sa qualité : c’est ce que l’auteur y met qui compte.
Ce qui fait un bon contenu : ce que vous avez à dire
Ce qui m’intéresse dans un contenu, c’est ce que son auteur est seul à pouvoir apporter. Par exemple :
- une expérience qui vous a fait changer d’avis, et ce qui vous a convaincu
- une décision difficile à prendre, avec les arguments que vous avez pesés
- une conviction que vous êtes prêt à défendre, même si elle ne fait pas l’unanimité
- un désaccord que vous savez expliquer, avec des raisons plutôt que des slogans
Voilà ce que je veux apporter dans mes contenus. Et c’est précisément ce que je ne veux pas déléguer à l’IA : ce que je pense. Un outil peut m’aider à formuler une idée, il ne peut pas l’avoir à ma place.
C’est d’ailleurs ce que je recommande aux entreprises que j’accompagne : leurs meilleurs contenus viennent rarement d’une recherche de sujets à la mode, mais presque toujours de leur expérience de terrain, des questions de leurs clients et de leur manière de travailler. C’est aussi ce qui rend un contenu persuasif : il parle d’une situation réelle que le lecteur reconnaît.
Ce que je ne délègue jamais à l’IA
Si je donne à une IA une idée vague, sans contexte ni exemple, je peux obtenir un texte très propre… que j’aurais pu lire sur des centaines d’autres profils. Il sera correct, bien structuré, et parfaitement oubliable. C’est le piège principal quand on veut créer du contenu avec l’IA trop vite.
À l’inverse, quand je pars de mon vécu, de mes observations et de mes convictions, l’IA peut m’aider à mieux les exprimer. Mon travail reste alors de :
- choisir l’angle et le message principal
- questionner ses propositions au lieu de les accepter telles quelles
- corriger, couper et supprimer tout ce qui sonne creux
- vérifier chaque fait, chaque chiffre et chaque source
- m’assurer que je me reconnais dans ce que je publie
Parce qu’à la fin, c’est mon nom qui apparaît au-dessus du texte. C’est donc à moi d’en répondre, pas à l’outil.
Ma méthode pour créer du contenu avec l’IA sans perdre sa voix
Voici la façon dont je travaille au quotidien pour créer du contenu avec l’IA. Elle vaut pour un article de blog comme pour une publication sur les réseaux sociaux.
1. Partir d’une matière personnelle
Avant d’ouvrir un outil, je note ce que je veux dire : une situation vécue, une question qu’un client m’a posée, une conviction, un désaccord. Quelques lignes suffisent. Sans cette matière, le texte final sera forcément générique.
2. Donner du contexte et des exemples
Plus l’IA reçoit d’éléments précis, moins elle comble les vides avec des banalités. Je lui indique à qui je m’adresse, ce que je veux défendre, les exemples à utiliser et le ton souhaité. Pour aller plus loin, voyez mon article sur comment utiliser ChatGPT pour votre stratégie de contenu.
3. Demander une structure plutôt qu’un texte fini
Je demande souvent un plan, plusieurs angles possibles ou une reformulation d’un passage précis, plutôt qu’un texte complet. Je garde ainsi la main sur le fond, et l’IA m’aide sur la forme.
4. Questionner, couper, réécrire
Je traite chaque proposition comme le brouillon d’un collègue : je garde ce qui sert mon idée, je supprime le reste et je réécris les passages qui ne me ressemblent pas. Les formules toutes faites et les phrases qui pourraient figurer dans n’importe quel article partent en premier.
5. Vérifier avant de publier
Une IA peut se tromper avec beaucoup d’assurance. Je vérifie donc chaque chiffre à sa source et je relis le texte en entier avant de le publier. C’est aussi la limite de l’automatisation de contenu : elle fait gagner du temps, mais elle ne remplace ni la vérification ni le regard de l’auteur.
Pourquoi les points de vue personnels vont compter encore plus
Je pense même que plus les contenus générés vont se multiplier, plus les points de vue personnels, précis et argumentés vont compter. Quand tout le monde peut produire en quelques secondes un texte correct sur n’importe quel sujet, la différence ne se fait plus sur la quantité. Elle se fait sur la crédibilité.
C’est l’un des enseignements que je retiens du Digital News Report 2026 : la confiance dans l’information recule, et les contenus authentiques deviennent un vrai avantage, comme je l’explique dans mon article sur la stratégie digitale en 2026. C’est aussi pour cela que l’authenticité des marques pèse de plus en plus sur les réseaux sociaux.
Côté référencement, Google ne dit pas autre chose. Dans ses recommandations sur les contenus générés par IA, le moteur explique qu’il récompense les contenus de qualité, utiles et fiables, quelle que soit la façon dont ils ont été produits. En revanche, produire du contenu en masse dans le seul but de manipuler le classement reste contraire à ses règles. Autrement dit : l’outil importe peu, la valeur apportée au lecteur importe beaucoup.
Créer du contenu avec l’IA quand on est une TPE ou une PME
Pour une petite entreprise, l’IA est une vraie opportunité. Elle permet de publier plus régulièrement sans y passer toutes ses soirées, à condition de ne pas lui confier ce qui fait votre valeur : votre expertise, vos exemples et votre façon de parler à vos clients.
Mes conseils pour démarrer :
- gardez une liste des questions que vos clients vous posent : ce sont vos meilleurs sujets
- utilisez l’IA pour structurer et reformuler, pas pour inventer votre discours
- relisez toujours à voix haute : si vous ne vous reconnaissez pas, réécrivez
- ne publiez jamais un chiffre que vous n’avez pas vérifié
Si vous manquez de temps ou de recul, je peux vous accompagner sur la création de contenu à Dijon ou sur la gestion de vos réseaux en tant que community manager à Dijon, en partant toujours de votre propre expérience.
Questions fréquentes
Google pénalise-t-il les contenus écrits avec l’IA ?
Non, pas en tant que tels. Google évalue la qualité et l’utilité d’un contenu, pas l’outil utilisé pour l’écrire. Ce qu’il sanctionne, ce sont les contenus produits en masse sans valeur ajoutée, dans le but de manipuler les résultats de recherche.
Faut-il dire que l’on utilise l’IA pour créer du contenu ?
C’est un choix personnel. De mon côté, je préfère l’assumer : je ne vois pas de raison de cacher un outil qui m’aide à mieux formuler mes idées, tant que ces idées restent les miennes et que je réponds de ce que je publie.
Quelle part du travail confier à l’IA ?
Tout ce qui relève de la forme peut l’être en partie : plan, reformulation, titres, mise en page. Le fond doit rester entre vos mains : le message, l’angle, les exemples, les opinions et la vérification des informations.
Créer du contenu avec l’IA, est-ce adapté à une petite entreprise ?
Oui, et c’est même là que le gain de temps se ressent le plus. Une TPE ou une PME peut publier plus régulièrement en confiant à l’IA la structure et la reformulation, tout en gardant pour elle ce qui fait sa différence : son expertise, ses exemples et sa relation avec ses clients.
Comment éviter un contenu générique avec l’IA ?
En partant toujours d’une matière personnelle : une expérience, une question client, une conviction. Plus vous donnez de contexte, plus le texte vous ressemblera. Et si le résultat pourrait être signé par n’importe qui, c’est le signe qu’il faut le réécrire.
Conclusion : l’outil compte moins que l’idée
Je continuerai à utiliser l’IA, et je continuerai à défendre son utilisation. Créer du contenu avec l’IA n’a rien de honteux quand l’auteur garde la main sur ce qu’il pense, vérifie ce qu’il affirme et assume ce qu’il publie.
Je préfère discuter de la pertinence d’une idée que disqualifier son auteur parce qu’il s’est fait aider pour la formuler. Et vous, où placez-vous la limite ? Si vous voulez en parler, ou construire une ligne éditoriale qui vous ressemble, parlons de votre projet.
